广告画面与产品定位，别 “脱节”
首先，高端产品广告画面要 “显档次”。高端产品比如奢侈品、高端家电、高端化妆品，定位是高收入人群，广告画面要体现 “高端、精致、稀缺” 的特点。比如用简约的背景，比如白色、黑色、金色背景，搭配高清的产品特写图，突出产品的材质、工艺细节；画面色调要柔和、典雅，别用太鲜艳、太杂乱的颜色；文案要简洁、有质感，比如用 “匠心打造”“限量发售”“专属定制” 等词汇，体现产品的高端定位。比如高端手表的广告，画面可以是手表在黑色丝绒背景上的特写，搭配 “时光淬炼，经典永恒” 的文案，显得很有档次，符合高端定位。要是高端产品的广告画面用了鲜艳的塑料背景、粗糙的图片，就会显得很廉价，和产品定位脱节，高收入人群不会感兴趣。
然后，亲民产品广告画面要 “接地气”。亲民产品比如平价零食、大众服装、日常用品，定位是普通消费者，广告画面要体现 “实惠、实用、贴近生活” 的特点。比如用生活化的场景当背景，比如家庭厨房、菜市场、小区楼下，让消费者有代入感；画面色调可以鲜艳、活泼，吸引普通消费者的注意力；文案要简单直白，比如 “10 元 3 包”“经济实惠”“家家必备”，突出产品的性价比。比如平价洗衣粉的广告，画面可以是妈妈在厨房用洗衣粉洗衣服的场景，搭配 “去污强，价格低，全家都能用” 的文案，很接地气，符合亲民定位。要是亲民产品的广告画面用了高端的奢侈品场景、晦涩的文案，普通消费者会觉得 “和自己没关系”，不愿意购买。
还有，小众产品广告画面要 “有个性”。小众产品比如独立设计师品牌、小众文创产品、特色手工艺品，定位是追求个性、喜欢独特事物的消费者，广告画面要体现 “独特、小众、有态度” 的特点。比如用小众的场景、独特的插画风格，搭配有个性的文案，突出产品的与众不同。比如小众文创品牌的广告，画面可以是插画风格的城市角落场景，搭配 “不跟风，做自己” 的文案，吸引追求个性的消费者。要是小众产品的广告画面做得和大众产品一样，没有独特性，就会失去目标受众，和产品定位脱节。