很多人做广告，觉得投放的渠道越多越好，或者盲目跟风选热门渠道，其实不然，广告投放要选对渠道，不然就算花了很多钱，也达不到预期效果，白白浪费成本。所以广告投放别盲目，要理性选择渠道。​
首先，要根据目标受众选渠道。不同的渠道，受众群体不一样，比如目标受众是年轻人，就可以选抖音、小红书、B 站这些年轻人常用的平台；目标受众是中老年人，就可以选电视、报纸、微信朋友圈（中老年人常用微信）；目标受众是企业客户，就可以选行业网站、展会、LinkedIn（领英）。比如做儿童玩具的广告，目标受众是年轻父母，尤其是妈妈群体，就可以在小红书、抖音上投放，因为很多妈妈喜欢在这些平台看育儿、母婴相关内容；做办公用品的广告，目标受众是企业采购人员，就可以在行业网站、展会投放，这样能更精准地触达目标客户。要是不看目标受众，盲目在所有渠道投放，比如把儿童玩具广告投放在 B 站（主要是年轻人），就算投放了，也很少有目标客户看到，效果自然不好。​
然后，要考虑渠道的性价比。不同的渠道，投放成本不一样，效果也不一样，要选性价比高的渠道。比如有的渠道投放成本很高，但触达的目标受众少，效果差，性价比就低；有的渠道投放成本低，触达的目标受众多，效果好，性价比就高。比如做线上推广，抖音、小红书的投放成本相对较低，而且能精准定位受众，性价比高；电视广告投放成本很高，而且受众不精准，除非是大品牌，有足够的预算除非是大品牌，有足够的预算且需要提升品牌知名度，否则中小品牌没必要花大价钱投电视广告。另外，还要看渠道的转化效果，比如在 A 渠道投放广告后，有 10% 的观众购买了产品；在 B 渠道投放后，只有 2% 的观众购买，那显然 A 渠道的性价比更高，后续可以重点在 A 渠道投放，减少在 B 渠道的投入。​
最后，要测试不同渠道的效果。刚开始投放广告时，别把所有预算都投在一个渠道，也别一下子投太多渠道，可以先选 2-3 个潜力渠道，每个渠道投少量预算测试效果。比如在抖音和小红书各投 1 万元，观察两个渠道的点击率、转化率、互动量，然后根据测试结果调整投放策略，把更多预算投到效果好的渠道，效果差的渠道要么优化投放内容，要么停止投放。这样能避免盲目投放造成的成本浪费，让广告投放更精准、更有效。