很多人做广告，觉得文案写得华丽、有文采就行，其实不然，好的广告文案得让消费者看得懂、有共鸣，还能促使消费者行动，别只顾着 “好看” 而忽略了实用。​
首先，文案要简单直白。别用太多复杂的词汇、绕弯的句子，要让消费者一眼就知道你在说什么。比如卖保温杯的文案，别说 “本产品采用先进保温技术，能实现长时间温度保持”，不如直接说 “保温 24 小时，冬天喝热水不用等”，这样消费者一下子就知道产品的优势，更容易记住。尤其是现在大家看广告的时间都很短，复杂的文案没人有耐心看，简单直白的文案才能快速抓住注意力。​
然后，要说到消费者心坎里。文案要站在消费者的角度，说出他们的需求、痛点，让他们觉得 “这就是我需要的”。比如卖减肥产品的文案，别说 “本产品效果显著，能帮助减重”，不如说 “肚子上的肉减不下去？每天喝一杯，轻松瘦 3 斤”，这样直接点出消费者的痛点，再给出解决方案，消费者更容易有共鸣，也更愿意尝试。​
还要有明确的行动指引。广告文案的目的是让消费者行动，比如购买产品、参加活动、关注账号，所以文案里要明确告诉消费者该怎么做。比如 “点击下方链接，立即购买”“扫描二维码，领取优惠券”“本周六到店，免费体验”，这样消费者知道下一步该做什么，行动的可能性才会更大。要是文案只说产品好，没告诉消费者该怎么行动，那就算消费者有兴趣，也不知道该怎么参与，广告效果就会大打折扣。