做平面设计、广告制作时，设计师和需求方（比如客户、企业负责人）之间经常会因为沟通不畅产生 “理解偏差”，比如需求方想要 “简约风”，设计师做出来的却是 “极简风”；需求方想要 “突出产品”，设计师却把装饰元素做得更显眼，最后作品不符合需求，需要反复修改，浪费时间和精力。所以设计沟通，要避免理解偏差，让双方对设计需求达成一致。​
首先，需求方要 “说清楚” 需求。需求方在提需求时，别只说 “好看”“有设计感”“符合品牌风格” 这种模糊的要求，要具体、明确。比如做企业宣传册设计，要说清楚 “宣传册是给客户看的，要突出产品的核心功能和企业实力，风格要专业、简洁，主色调用企业 VI 的蓝色，里面要放 5 个产品的图片和介绍，还要有企业联系方式”。可以找一些参考案例，比如 “我觉得 XX 品牌的宣传册风格不错，你可以参考它的排版和色调”，让设计师更直观地理解需求。别等到设计师出了初稿，才说 “不是我想要的感觉”，这样会让设计师白费功夫，也会影响沟通效率。​
然后，设计师要 “问明白” 细节。设计师接到需求后，要是有不明白的地方，别自己猜，要及时问需求方，把细节问明白。比如需求方说 “做一张促销海报”，设计师要问 “促销的产品是什么？促销时间是多久？核心优惠是‘打折’‘满减’还是‘买赠’？海报要用于线上还是线下？尺寸是多少？有没有需要突出的品牌元素或联系方式？”。通过提问，把模糊的需求细化，避免因为猜测导致的理解偏差。另外，设计师可以把自己的理解复述给需求方，比如 “我理解的需求是：做一张 A3 尺寸的线下促销海报，推广 XX 产品，突出‘买一送一，仅限本周’的优惠，风格活泼，主色调用红色，对吗？”，让需求方确认，要是有偏差，及时调整。​
还有，用 “可视化” 方式确认需求。沟通时可以用可视化的方式，比如画草图、拼素材版，让双方对设计方向有更直观的认识。比如设计师可以根据需求，快速画一个海报的排版草图，标上标题、图片、文案的位置，发给需求方确认 “这个排版方向你觉得可以吗？”；要是有不确定的颜色、字体，也可以找几个选项发给需求方，让需求方选 “你更倾向于这三种颜色里的哪一种？”。可视化沟通能减少语言描述带来的理解偏差，让双方更快达成一致，避免后续反复修改。