很多人评估广告效果，只看点击率，觉得点击率高就是好广告，其实不然，点击率只是广告效果的一个指标，不能全面反映广告效果，还得看其他指标，不然会误判广告效果，影响后续的广告策略。所以评估广告效果，别只看点击率，要综合多方面指标。​
首先，要看转化率。转化率是指看完广告后采取行动的观众比例，比如购买产品、填写表单、关注账号、下载 APP 等，这是评估广告是否达到目标的关键指标。比如投放电商广告，点击率很高，但没多少人购买，转化率很低，说明广告虽然吸引了观众点击，但没打动观众购买，可能是产品卖点没讲透、价格没吸引力，或者 landing 页（落地页）体验不好。这时候就算点击率高，广告效果也不好，需要优化广告内容或落地页。要是点击率一般，但转化率高，说明广告触达的都是精准受众，虽然吸引的人少，但都是有需求的人，广告效果反而更好。​
然后，要看互动量。互动量包括评论、点赞、分享、收藏等，能反映观众对广告的兴趣和认可程度。比如投放短视频广告，要是观众评论积极，很多人分享、收藏，说明广告内容受欢迎，能引发观众共鸣，有助于提升品牌知名度和好感度。就算点击率、转化率暂时不高，高互动量也能为品牌积累人气，后续通过优化广告内容，点击率和转化率可能会提升。要是广告点击率高，但互动量低，说明观众只是被标题、画面吸引点击，对广告内容不感兴趣，广告的传播效果不好。​
还要看品牌知名度和好感度。对于一些品牌宣传类广告，比如不直接推销产品，而是传递品牌理念、价值观的广告，效果评估不能只看点击率、转化率，还要看品牌知名度和好感度的变化。比如通过问卷调查，了解广告投放前后，知道品牌的人数是否增加，消费者对品牌的好感度是否提升。要是广告投放后，品牌知名度提高，消费者好感度上升，就算短期内没有直接的销售转化，也是成功的广告，因为它为品牌长期发展打下了基础。所以评估广告效果，要根据广告目标选对指标，综合评估，才能全面了解广告效果。